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如何快速打造一個有價值的企業(yè)微信公眾號
2017.04.20
互聯(lián)網(wǎng)時代中，自媒體可以說是最流行、發(fā)展最快的一類媒體平臺，隨著個人自媒體平臺的不斷發(fā)展，企業(yè)也開始發(fā)展自己的自媒體了。自媒體的宣傳和傳播一般都是由朋友圈或個人轉(zhuǎn)發(fā)而形成的，一咱自發(fā)式的信息宣傳平臺。
微信、微博是各類自媒體中使用人數(shù)最多的一類，微信是由騰訊公司開發(fā)的一種社交自媒體平臺，企業(yè)可以在該平臺中選擇的有公眾號和訂閱號兩種。而微博則是各大綜合性信息平臺都具有的功能。下面分形科技從三個方面為大家介紹一下如何快速打造一個有價值的企業(yè)微信公眾號。
不過在自媒體營銷中，這種方法已經(jīng)不適用了。正確的方式是采取用戶思維，以用戶為核心。這是由公眾號的價值，是核心用戶數(shù)、用戶質(zhì)量和對用戶的影響力決定的。
在第一方面里打造一個有價值的公眾號，你需要做到：
1、放棄渠道思維，采用用戶思維；
2、放棄對粉絲數(shù)量的執(zhí)著，追求內(nèi)容的質(zhì)量；3、放棄對粉絲的控制，采用溫柔的引導(dǎo)。
第二方面，要得視核心粉絲
很多企業(yè)公眾號，包括所謂“營銷專家”信都喜歡強調(diào)粉絲的數(shù)量，但實際上在企業(yè)公眾號運營中，重要的不是粉絲數(shù)，而是有效粉絲數(shù)，也就是核心粉絲的數(shù)量。將粉絲是不能等價成用戶的，粉絲數(shù)量，從來都不是衡量公眾號的價值標(biāo)尺。
有很多做公眾號營銷的小公司，通過各類手段將粉絲引流到公眾號里，通過推擦邊的或搞笑的視頻維持活躍度，靠文章頁底部的廣告點擊分成來賺錢，這種賬號積累再多的粉絲，又有多大價值呢？
公眾號價值=核心粉絲數(shù)量*粉絲質(zhì)量*影響力
在第二方面里打造一個有價值的公眾號，你需要做到：
1、不再迷信粉絲量等于有效用戶量；
2、關(guān)注核心粉絲數(shù)量；
3、為用戶提供真正有價值的內(nèi)容。
第三方面，精準(zhǔn)定位，保質(zhì)而非保量
明確產(chǎn)品功能，保持清晰的定位是目前造成有價值的企業(yè)公眾號打最理要的一點。因為呵呵忽而很多企業(yè)公眾號發(fā)布的內(nèi)容亂七八糟，今天推一個省錢攻略，明天推一篇雞湯。讓用戶無法弄清楚你的公眾事情到底是做什么的。
實際上，一個用戶在關(guān)注公眾號的時候，對他的功能是有期許的，如果之后的推送不符合期許，流失是早晚的事情。
對公眾號做出正確定位的方法：
?、女a(chǎn)品定位，要兼顧用戶價值與渠道價值
企業(yè)公眾號是用戶價值與公司價值的融合。設(shè)計公眾號時，應(yīng)圍繞公司的主營業(yè)務(wù)進行場景構(gòu)建和內(nèi)容布局，保證做出的內(nèi)容對公司主營業(yè)務(wù)有正向作用。
⑶減少推送頻次，保證內(nèi)容質(zhì)量
放棄推送信息條數(shù)多就可以獲昨更的粉絲的錯誤想法，因為沒有誰會喜歡不停的給自己發(fā)磅無用信息的公眾號。所以我們要關(guān)注的是推送內(nèi)容的質(zhì)量，而不是數(shù)量，一定要在質(zhì)量上取勝。
在第三方面里打造一個有價值的公眾號，你需要做到：
微信、微博是各類自媒體中使用人數(shù)最多的一類，微信是由騰訊公司開發(fā)的一種社交自媒體平臺，企業(yè)可以在該平臺中選擇的有公眾號和訂閱號兩種。而微博則是各大綜合性信息平臺都具有的功能。下面分形科技從三個方面為大家介紹一下如何快速打造一個有價值的企業(yè)微信公眾號。
第一方面，打造成微信公眾號要從用戶思維出發(fā)
用戶思維就是站在用戶的角度，為其提供有價值的內(nèi)容，吸引與之匹配的用戶。企業(yè)微信公眾號的運營者一般都會直接采用渠道思維，唯粉絲論。粉絲越多越好，越多代表流量越大，榨出的價值越大。這是一般運營人員的傳統(tǒng)思維模式。
不過在自媒體營銷中，這種方法已經(jīng)不適用了。正確的方式是采取用戶思維，以用戶為核心。這是由公眾號的價值，是核心用戶數(shù)、用戶質(zhì)量和對用戶的影響力決定的。
在第一方面里打造一個有價值的公眾號，你需要做到：
1、放棄渠道思維，采用用戶思維；
2、放棄對粉絲數(shù)量的執(zhí)著，追求內(nèi)容的質(zhì)量；3、放棄對粉絲的控制，采用溫柔的引導(dǎo)。
第二方面，要得視核心粉絲
很多企業(yè)公眾號，包括所謂“營銷專家”信都喜歡強調(diào)粉絲的數(shù)量，但實際上在企業(yè)公眾號運營中，重要的不是粉絲數(shù)，而是有效粉絲數(shù)，也就是核心粉絲的數(shù)量。將粉絲是不能等價成用戶的，粉絲數(shù)量，從來都不是衡量公眾號的價值標(biāo)尺。
有很多做公眾號營銷的小公司，通過各類手段將粉絲引流到公眾號里，通過推擦邊的或搞笑的視頻維持活躍度，靠文章頁底部的廣告點擊分成來賺錢，這種賬號積累再多的粉絲，又有多大價值呢？
公眾號價值=核心粉絲數(shù)量*粉絲質(zhì)量*影響力
在第二方面里打造一個有價值的公眾號，你需要做到：
1、不再迷信粉絲量等于有效用戶量；
2、關(guān)注核心粉絲數(shù)量；
3、為用戶提供真正有價值的內(nèi)容。
第三方面，精準(zhǔn)定位，保質(zhì)而非保量
明確產(chǎn)品功能，保持清晰的定位是目前造成有價值的企業(yè)公眾號打最理要的一點。因為呵呵忽而很多企業(yè)公眾號發(fā)布的內(nèi)容亂七八糟，今天推一個省錢攻略，明天推一篇雞湯。讓用戶無法弄清楚你的公眾事情到底是做什么的。
實際上，一個用戶在關(guān)注公眾號的時候，對他的功能是有期許的，如果之后的推送不符合期許，流失是早晚的事情。
對公眾號做出正確定位的方法：
?、女a(chǎn)品定位，要兼顧用戶價值與渠道價值
企業(yè)公眾號是用戶價值與公司價值的融合。設(shè)計公眾號時，應(yīng)圍繞公司的主營業(yè)務(wù)進行場景構(gòu)建和內(nèi)容布局，保證做出的內(nèi)容對公司主營業(yè)務(wù)有正向作用。
?、飘a(chǎn)品的內(nèi)容或功能，要有與之對應(yīng)的使用場景
為企業(yè)公眾號所推的產(chǎn)品的內(nèi)容或功能引入或創(chuàng)造成一個對應(yīng)的使用場景，然后根據(jù)場景來選擇和編推送內(nèi)容。這樣可以更好的吸此目標(biāo)用戶。
⑶減少推送頻次，保證內(nèi)容質(zhì)量
放棄推送信息條數(shù)多就可以獲昨更的粉絲的錯誤想法，因為沒有誰會喜歡不停的給自己發(fā)磅無用信息的公眾號。所以我們要關(guān)注的是推送內(nèi)容的質(zhì)量，而不是數(shù)量，一定要在質(zhì)量上取勝。
在第三方面里打造一個有價值的公眾號，你需要做到：
1、兼顧公司與用戶價值，融合用戶價值和商業(yè)價值；
2、保證內(nèi)容質(zhì)量，減少用戶打擾；
3、盡可能提供原創(chuàng)內(nèi)容。
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