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網(wǎng)站是否應(yīng)該有應(yīng)季特色

2017.05.05

　　網(wǎng)絡(luò)上有兩種主要的功能和內(nèi)容類型，至少在涉及到相關(guān)性時(shí)：應(yīng)季的和常青的內(nèi)容。常青內(nèi)容，顧名思義，是無(wú)論什么時(shí)間或發(fā)生了什么，永遠(yuǎn)都可用、相關(guān)的內(nèi)容。應(yīng)季內(nèi)容，則只適用于有限的時(shí)間--通常情況下是某些周期的一部分，因此只能在一年的某些月份有效。

　　從表面上看，常青內(nèi)容似乎是比應(yīng)季內(nèi)容更為有效的策略。如果你需要三個(gè)小時(shí)來(lái)構(gòu)建網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面，其中一個(gè)頁(yè)面在一年十二個(gè)月內(nèi)活躍有效，而另一個(gè)頁(yè)面只在一年的三個(gè)月內(nèi)有效，那么有效期十二個(gè)月的頁(yè)面似乎能帶來(lái)更高的投資回報(bào)率。然而，應(yīng)季內(nèi)容其實(shí)也有自己的優(yōu)點(diǎn)，值得品牌方去思考。

　　應(yīng)季內(nèi)容的類型

　　下面是幾個(gè)實(shí)例，向大家展示一下應(yīng)季內(nèi)容的優(yōu)點(diǎn)。

　　節(jié)假日相關(guān)的內(nèi)容。比如，Overstock之類的在線門店網(wǎng)站都有專門的圣誕節(jié)和其他節(jié)日專區(qū)。除了這種廣為人知的節(jié)日，你還可以瞄準(zhǔn)那些很少人知道的節(jié)日，比如Kitchen Cabinet Kings 的植樹(shù)活動(dòng)，完全可以在世界地球日推出。

　　字面意義上的應(yīng)季內(nèi)容。當(dāng)然，也有字面意義上的與季節(jié)相關(guān)的內(nèi)容。比如Redplum.com上有幾篇關(guān)于冬天開(kāi)車的文章，包括車子陷入積雪中時(shí)如何應(yīng)對(duì) 等。這些文章顯然不適合7月的夏天。

　　旺季的頁(yè)面。你還可以在網(wǎng)站上專門開(kāi)辟一個(gè)版塊，用來(lái)應(yīng)對(duì)行業(yè)旺季。比如在夏天舉辦的活動(dòng)，或者博覽會(huì)的動(dòng)態(tài)等等。具體內(nèi)容完全取決于你所處的行業(yè)。

　　輪播設(shè)計(jì)或版式。你還可以根據(jù)一年的時(shí)間段來(lái)重新設(shè)計(jì)或者更換整個(gè)網(wǎng)站的版式。這種做法在網(wǎng)上店面中很常見(jiàn)，用來(lái)展示不同季節(jié)的不同產(chǎn)品。

　　關(guān)鍵因素

　　這些內(nèi)容對(duì)你的網(wǎng)站有何助益？

　　主題相關(guān)性。應(yīng)季內(nèi)容可能不適用于全年，但在合適的時(shí)候相關(guān)性是非常非常高的。比如，常青內(nèi)容可能在一年當(dāng)中與500位閱讀者相關(guān)，但應(yīng)季內(nèi)容可能在一年當(dāng)中的三個(gè)月與3000人相關(guān)。當(dāng)然，實(shí)際情況根據(jù)具體受眾的需求和如何使用應(yīng)季內(nèi)容而有所不同。

　　競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能并不會(huì)對(duì)應(yīng)季內(nèi)容太上心。這就為你提供了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果你是行業(yè)內(nèi)唯一一個(gè)提供應(yīng)季內(nèi)容的公司，那么當(dāng)時(shí)機(jī)恰到好處時(shí)你的能見(jiàn)度將獲得一個(gè)暫時(shí)的提升。當(dāng)然，這也因你個(gè)人的立場(chǎng)而異；如果受眾對(duì)應(yīng)季內(nèi)容不感興趣，那么這個(gè)額外的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就無(wú)法發(fā)揮作用了。

　　努力與時(shí)機(jī)。總體來(lái)看，應(yīng)季內(nèi)容需要更多的努力。不像常青內(nèi)容那樣發(fā)布之后就無(wú)需再關(guān)心。你需要花費(fèi)時(shí)間與精力來(lái)更換它們，尤其是首頁(yè)和內(nèi)容聚合方面。這里需要注意一些額外需求，確保在估算是否需要應(yīng)季策略時(shí)考慮這些因素。

　　底線

　　應(yīng)季內(nèi)容并不一定適用于所有公司，所以不要急著排除，也不要急著采用。思考一下自己的受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、花費(fèi)額外的精力來(lái)做這件事的意愿等等，然后再付諸實(shí)踐。即使你不會(huì)將它作為一個(gè)常用的策略，但做一些研究來(lái)實(shí)驗(yàn)一下也是值得的，如果實(shí)驗(yàn)結(jié)果OK，不妨真正一試。

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