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我們的網(wǎng)民是如何搜索的
2016.10.26
萬(wàn)維網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)，有了搜索引擎根據(jù)用戶(hù)語(yǔ)義上的需求進(jìn)行精確的推送，很大的減輕了用戶(hù)獲取信息的成本，我們不必一個(gè)一個(gè)格子的去尋找需要的信息，搜索引擎就像個(gè)會(huì)與你對(duì)話(huà)的系統(tǒng)機(jī)器人可以根據(jù)您的搜索詞進(jìn)行實(shí)時(shí)的回答。我們的用戶(hù)是如何利用這個(gè)便捷的工具找到自己的需求的呢?
我們可以將用戶(hù)在搜索引擎中所查詢(xún)的方式分為三種:
1.導(dǎo)航型查詢(xún)
用戶(hù)對(duì)于導(dǎo)航型查詢(xún)的意圖是直接訪(fǎng)問(wèn)某一個(gè)網(wǎng)站，獲得到某一家飯店的地址電話(huà)，或者問(wèn)某一個(gè)景點(diǎn)的具體位置等信息; 這類(lèi)查詢(xún)屬于典型的導(dǎo)航型查詢(xún)，我們?cè)囍诎俣人阉髂骋粋€(gè)導(dǎo)航型的詞條，看看百度的回答結(jié)果。
如下圖 , 百度搜索 “阿里云咨詢(xún)電話(huà)” ，我們可以看到百度很快的就給出了相應(yīng)的答案， 直接將 相關(guān)的電話(huà)號(hào)碼展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)中，并且附帶上相關(guān)的術(shù)語(yǔ)結(jié)果，相關(guān)軟件結(jié)果和相關(guān)網(wǎng)站結(jié)果，在下方還給出了關(guān)于阿里云客服電話(huà)的其他的一些問(wèn)題和解決方法，給了用戶(hù)一個(gè)全面而綜合的解決方案。
2.信息型查詢(xún)
用戶(hù)信息獲取的搜索查詢(xún)是非常廣泛的，例如獲取某一樣產(chǎn)品的說(shuō)明，某一個(gè)平臺(tái)的注冊(cè)方法流程，最新的音樂(lè)排行榜等，信息查詢(xún)的目的只是得到某一件物品或者事件的信息，所以不能及時(shí)產(chǎn)生交易，信息本身除了點(diǎn)擊和閱讀之外，沒(méi)有其他的交互。如下圖搜索“ 北京旅游攻略 ”這個(gè)詞。很明顯百度很聰明的調(diào)用了關(guān)于南鑼鼓巷美食的所有網(wǎng)頁(yè)。信息型的查詢(xún)雖然不能直接帶來(lái)交易，確是搜索者需求最大的信息，而這些信息可以吸引和促成相關(guān)的交易。
3.交易型查詢(xún)
用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)中怎樣的行為才算一個(gè)交易，交易更確切的說(shuō)法就是轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化可以試直接購(gòu)買(mǎi)，也可以是非會(huì)員注冊(cè)成為會(huì)員用戶(hù)，比如: "注冊(cè)今日頭條"、“北京最好的粵菜館”、“佳能相機(jī)哪一款好”等，這類(lèi)交易型的查詢(xún)能夠給平臺(tái)所有者帶來(lái)的機(jī)會(huì)是最大的，平均的流量?jī)r(jià)值非常高，但是用戶(hù)所搜索的頻率大概只有10%，所以做好交易詞的跟蹤工作也可促進(jìn)用戶(hù)的直接轉(zhuǎn)化。如下圖
其實(shí)在現(xiàn)實(shí)搜索中，搜索引擎所要處理的查詢(xún)細(xì)分類(lèi)型遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比以上三大類(lèi)復(fù)雜的多，人們搜索涉及的類(lèi)別是非常廣泛的，搜索引擎用來(lái)尋找我們生活中幾乎所有的領(lǐng)域的信息，此外，用戶(hù)和搜索引擎的交互可能是一個(gè)多步驟的過(guò)程。
我們可以舉一個(gè)例子說(shuō)明， “ 購(gòu)買(mǎi)那種相機(jī)好 ” 這個(gè)詞，用戶(hù)可能要經(jīng)過(guò)五次搜索，才能做出最后的決定，因?yàn)橛脩?hù)試圖解決一個(gè)購(gòu)買(mǎi)哪款相機(jī)這個(gè)問(wèn)題，在決定買(mǎi)哪一款相機(jī)之前，這一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的流程是非常漫長(zhǎng)的，隨著網(wǎng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知程度，這個(gè)時(shí)間還會(huì)加長(zhǎng)，通常發(fā)生購(gòu)買(mǎi)的行為距離第一次的搜索是在半天或者一天以后。 用戶(hù)往往是從一般性的詞語(yǔ)開(kāi)始，隨著目標(biāo)的臨近，逐漸采用更加具體的搜索詞，或者采用一般性搜索詞的變種，但最終目的還是要弄清楚“購(gòu)買(mǎi)那種相機(jī)好”這個(gè)疑問(wèn)，才可能確定買(mǎi)哪一款相機(jī)。
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